كوكا كولا
أكبر حملة إعلانية على المركبات في آسيا

Duration: 1 شهر
Circle Container
Coca Cola branded vehicle driving through city streets showcasing advertising campaign

Overview

دخلت شركة Coca-Cola إلى شوارع كراتشي من خلال أكبر [حملة إعلانية] على المركبات في آسيا (https://technovier.com/services/marketing-solutions). كان الهدف واضحًا: زيادة ظهور العلامة التجارية، وتعزيز عملية التذكر، والتواصل مع المستهلكين حيث يعيشون ويتنقلون. ومن خلال وضع العلامات التجارية على أكثر من 900 مركبة باستخدام صور Coca-Cola، حولت هذه الحملة التي استمرت لمدة شهر طرق كراتشي المزدحمة إلى معرض متحرك من الإعلانات الحمراء النابضة بالحياة.

لكن الأمر لم يكن يقتصر فقط على وضع الشعارات على السيارات. كانت الحملة مدعومة بالتكنولوجيا — حيث قامت أجهزة Bluetooth وتطبيقات الهاتف المحمول المثبتة في هواتف السائقين بتتبع المسارات وإنشاء خرائط حرارية في الوقت الفعلي لتحليل التعرض وتحسين مدى وصول الحملة.

المشكلة ← القيود ← خط الأساس ← النهج ← النتائج

مشكلة

احتاجت شركة كوكا كولا إلى رؤية على مستوى المدينة واستدعاء جميع أنحاء كراتشي خلال 30 يومًا.

قيود

أدت الفوضى في الهواء الطلق وطرق الركاب المتنوعة إلى صعوبة الاستهداف والقياس.

خط الأساس

تفتقر OOH التقليدية إلى تتبع التعرض الدقيق أو التحسين.

يقترب

تم وضع علامة تجارية على أكثر من 900 مركبة واستخدمت تقنية Bluetooth بالإضافة إلى تتبع الهاتف المحمول لتحسين المسارات.

نتائج

أكثر من 5 ملايين ظهور، وتغطية أكثر من 1.5 مليون كيلومتر، وزيادة المشاركة بنسبة 200%.

20%

تحسين في استهداف الحملة

5 مليون+

الانطباعات الناتجة

1.5 مليون+

إجمالي المسافة المقطوعة كيلو متر

200%

زيادة في مشاركة المستهلك

15%

النمو في مشاركة السائقين

20%

تحسين في استهداف الحملة

5 مليون+

الانطباعات الناتجة

التحديات

1. مشهد بصري مزدحم: تمتلئ شوارع كراتشي بالفعل باللوحات الإعلانية واللافتات والمشتتات البصرية.
2. استهداف جماهير متنوعة: يتنوع سكان المدينة بشكل كبير من حيث الخلفية الاجتماعية والاقتصادية وأنماط التنقل واللغة.
3. قياس التأثير: غالبًا ما تواجه الإعلانات الخارجية التقليدية صعوبة في تتبع التفاعل أو التعرض الدقيق.

ردنا؟

  • استخدم البيانات في الوقت الحقيقي من المركبات لتتبع المناطق ذات حركة المرور العالية.
  • قم بإنشاء إستراتيجيات مستهدفة لتحسين الرؤية خلال ساعات الذروة.
  • التركيز على التكنولوجيا للحصول على نتائج قابلة للقياس.

رؤية عالية

ركزت الحملة على تعزيز ظهور العلامة التجارية لشركة Coca-Cola عبر مختلف المركبات، بما في ذلك الحافلات وسيارات الأجرة والقطارات. وكان لهذا النهج دور فعال في ضمان تواجد شعار العلامة التجارية ورسائلها في كل مكان، وجذب انتباه الركاب والمارة على حد سواء.

الوصول المستهدف

كانت حملتنا تعتمد على البيانات. وباستخدام تقنية البلوتوث وتطبيق الهاتف المحمول الخاص بالسائقين، قمنا بتتبع حركة كل مركبة في جميع أنحاء المدينة. وقد سمح لنا ذلك بإنشاء خرائط حرارية تفصيلية، وتحديد المناطق ذات التعرض الأعلى.

  • تلقت المناطق التجارية ذات الحركة المرورية العالية تركيزًا إضافيًا خلال ساعات الذروة.
  • تمت تغطية المناطق السكنية لضمان التعرض للعائلات والمراكز المجتمعية.
  • وصلت الحملة إلى أكثر من 5 ملايين شخص في 30 يومًا عبر فئات سكانية مختلفة.

جمعية العلامة التجارية

ومن خلال الظهور المستمر في الأماكن العامة، عززت شركة Coca-Cola ارتباطها بلحظات السعادة والانتعاش. وقد عززت رؤية العلامة التجارية يوميًا من الارتباط العاطفي الإيجابي، مما جعل المستهلكين أكثر عرضة للتفكير في كوكا كولا عند اختيار مشروب ما.

الصورة 6
الموافقة المسبقة عن علم 1
الموافقة المسبقة عن علم 2
الصورة 3
الصورة 4
الصورة 5
الصورة 6
الموافقة المسبقة عن علم 1

الابتكار: تقنية التتبع والخرائط الحرارية في الوقت الفعلي

لم تكن هذه حملتك النموذجية على السيارة. قامت شركة Coca-Cola بدمج التكنولوجيا الذكية للارتقاء بها إلى المستوى التالي:

• تكامل تطبيقات الهاتف المحمول: يقوم التطبيق المثبت على هواتف السائقين بتتبع حركة كل مركبة وتسجيل بيانات الموقع.
• منارات بلوتوث: ساعدت هذه الأجهزة في إنشاء خرائط حرارية دقيقة توضح الأماكن التي تسافر فيها السيارات بشكل متكرر.
• التقارير في الوقت الحقيقي: استخدم الفريق الخرائط الحرارية لضبط استراتيجية الحملة في الوقت الفعلي، مما يضمن أفضل عرض ممكن.

تحليل التأثير

النتائج تتحدث عن نفسها:

• زيادة تذكر العلامة التجارية بنسبة 30% مع تعرف المزيد من المستهلكين على صور Coca-Cola.
• وصلت الحملة إلى أكثر من 5 ملايين ظهور فريد تعزيز الرؤية عبر الأسواق الرئيسية في كراتشي.
• وكشفت استطلاعات ما بعد الحملة أن ما يقرب من 70٪ من المشاركين لاحظت المركبات ذات العلامات التجارية وربطتها برسالة الفرح والانتعاش التي تقدمها شركة كوكا كولا.

تعليقات أصحاب المصلحة

وتمتع السائقون وأصحاب السيارات بالدخل الإضافي من المشاركة في الحملة، بينما حرصت شركات النقل على استكشاف شراكات طويلة الأمد. ذكر المستهلكون كيف بدت الإعلانات وكأنها جزء من تنقلاتهم اليومية، مما ساعد شركة Coca-Cola على التميز دون الشعور بالتطفل.

الآفاق المستقبلية: توسيع النطاق وما بعده

ونظرًا لنجاح هذه الحملة، فإن الخطوة التالية هي التوسع:

• تغطية أوسع: قم بدمج المزيد من المركبات واستكشف المدن المحيطة لإحداث تأثير إقليمي.
• استهداف المواسم ذات حركة المرور العالية: ركز على فترات العطلات أو الحملات الصيفية لتحقيق أقصى قدر من الوصول.
• أضف المزيد من التكنولوجيا: قم بتجربة الشاشات التفاعلية أو رموز QR على المركبات للمشاركة.

الأكوام التقنية: لوحة المعلومات وتطبيقات الهاتف المحمول

تم تطوير تطبيقات الهاتف المحمول ولوحات المعلومات الجذابة للتتبع في الوقت الفعلي وإنشاء خرائط الحرارة

رد فعل.JS

رد فعل.JS

Next.JS

Next.JS

أوس

أوس

Nest.JS

Nest.JS

رد الفعل الأصلي

رد الفعل الأصلي

MongoDB

MongoDB

الخلاصة: نجاح مؤثر

لم تكن حملة Coca-Cola الإعلانية على السيارة لمدة 30 يومًا في كراتشي مجرد نجاح تسويقي، بل أصبحت جزءًا من حياة المدينة. ومن خلال الجمع بين الإعلانات التقليدية والتكنولوجيا الذكية، وصلت الحملة إلى ملايين الأشخاص، وعززت تذكر العلامة التجارية، وأثبتت أن التنقل هو أحد أقوى طرق الاتصال.

Book your audit

Frequently Ask Questions

تركز أدواتنا المستندة إلى AI على جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية، وذلك باستخدام منشئي مسارات التحويل الذكية وتتبع السلوك لضمان وصولك إلى الجمهور المناسب وتحويله.
بدءًا من رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة وحتى الجدولة وتتبع العملاء المتوقعين، يقوم AI بأتمتة المهام الأساسية لتوفير الوقت وزيادة الإنتاجية.
AI يتتبع ويحلل المراجعات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، مما يوفر لك الأدوات اللازمة للاستجابة بسرعة والحفاظ على تواجد قوي عبر الإنترنت.
تقوم أدوات AI الخاصة بنا بتحليل المحتوى واقتراح كلمات رئيسية ومراقبة الأداء للحفاظ على ظهور موقع الويب الخاص بك بشكل كبير وجذب العملاء المحليين.